根据消费者而言哪些冰箱品牌比较好？购买易货人群较多？

　　近年来，冰箱市场规模进入盘整期，市场以80%以上的更新需求为主，目前几乎没有明显的增长利益因素，行业发展处于稳定状态。企业方面不断寻求新的技术反复，加快冰箱市场的更新节奏，开发车载冰箱、化妆品冰箱等细分市场，开拓其他课程。

　　但是，在冰箱产品本身的冷却、变频等一系列技术应用成熟后，现在的技术反复进程并不显着，特别是业界话题度高的保鲜方向，冰箱产业的各个品牌几乎都有家庭技术参与保鲜市场，但市场共识并不显着。差异化门体产品还处于发展阶段，企业方面仍在尝试和努力，着力改变消费者对冰箱产品的传统认知，真正从使用体验中提高消费者对差异化门体的接受度。

　　目前差异化门体基本分为三类。一个是冷冻室用抽屉式代替侧门式的意大利产品，二个是在十字产品的基础上补充，包括中字门和F+等产品，三个是基于对开，围绕增设变温区和大尺寸变温区的产品，包括t型门、复式对开和中式对开等。奥维云网(AVC)在线监测数据显示，在产品布局少的背景下，上述差异化产品市场的零售额为6.3%，比去年增加了0.5%。

　　目前，主流企业基本上参与了一种甚至多种差异化产品的竞争，企业参与度并不低，但目前除了海信声的t型门和**式对开、卡萨帝的F+作为企业的**产品普及外，其他企业的参与有更多的形式化成分，这也是差异化门占比较低的**因素之一。根据奥维云网(AVC)监测数据，差异化门体产品的企业参加数为16个，机型数为63个，机型效率为0.98‰，机型效率远远高于普通产品。

　　行业价格竞争激烈，十字、对开等高溢价产品的价格也陆续进入下行通道，结构升级空间有限，在此背景下，差异化门体不可避免地给予高溢价期待。奥维云网(AVC)在线监视数据显示，通常的三门平均价格在2800左右，意大利三门平均价格接近4000的独特偶然，通常的开门平均价格只有5200，t型门、**式的开门平均价格在8000以上，复式开门达到10950。另一方面，与普通产品相比，差异化门体的成本确实在上升。另一方面，目前市场规模小，生产成本无法有效减少。此外，市场竞争的激烈程度远低于传统产品，市场价格仍处于高水平。

　　与消费市场相比，现在冰箱市场的门体结构多达十几种，但消费者对冰箱产品形态的认知和视觉审美还停留在原来的习惯中。在当前市场需求和消费者购买心理方面，开门方式和温区结构的调整确实使用方便，但这一部分痛点的解决与其产生的高溢价匹配度不高，也是阻碍差异化市场规模扩大的因素之一。与企业方面，门体结构过于复杂带来的产品布局压力不言而喻，在市场体积达到一定水平之前，中小品牌入局的可能性较小，未来一段时间，该市场仍然是主流企业的竞技场。

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